APACOM
Étude de cas : Branding & stratégie de communication pour par l'APACOM par Kairos Agency
Compétences
Branding
Type de contenus
Secteur
Communication
Date
Février 2020
Campagne à 360°, une relance économique par la communication
Le brief
L'association des professionnels de la communication de la région Aquitaine s'est lancée dans une campagne d'envergure pour promouvoir les outils de communication comme levier de relance économique suite à la crise du COVID-19
Relance économique par la communication : Campagne 360° pour l'APACOM
L'objectif principal était d'encourager les entreprises à engager des dépenses dans les services de communication afin d'accélérer la croissance économique. Le défi était de trouver des solutions pour aider les entreprises et les décideurs aux moyens limités à communiquer efficacement, ainsi que d'encourager ceux qui le pouvaient à continuer à investir dans la communication.
Face à un nouveau confinement et à l'annulation de tous les événements physiques, la campagne a dû s'adapter et passer à une approche 100% numérique. Le slogan "Activité en difficulté ? Fais rugir ta boite ! 100% des entreprises qui ont survécu à la crise ont communiqué." a été créé pour inciter à l'action.
Relever le défi du numérique : Transition réussie vers une campagne 100% en ligne
La stratégie de communication a été mise en place en fonction des cibles et des décideurs de l'entreprise. Elle comprenait l'achat d'espace sur les médias locaux, des publications sponsorisées et ciblées sur Linkedin, des relations presse locales et nationales, une diffusion sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin), une publication sur le site de l'association, ainsi qu'une conférence de presse sous forme de webinaire.
Les principaux indicateurs de performance (KPIs) ont été suivis de près, notamment sur Facebook et Linkedin. La campagne a généré une couverture médiatique importante, avec un nombre d'articles et de médias significatifs. Les publicités ont également atteint un large public, avec un budget dédié pour maximiser la portée.
